Frumusețea femeii are nevoie de ritualuri, de răsfățuri mici și de descoperiri neașteptate. Pentru unele dintre noi e un parfum care ne face ziua mai senină, pentru altele un ruj roșu aprins sau o cremă care ne promite că ne va păstra pielea catifelată. Intrarea într-un magazin Sephora are ceva dintr-o evadare: grijile se opresc la ușă, iar înăuntru te așteaptă un colț de rai al culorilor, texturilor și aromelor.
Sephora nu seamănă cu alte multibranduri de frumusețe. A fost primul lanț care a schimbat experiența clasică de parfumerie, permițând clientelor să testeze singure produsele, să atingă, să compare, să experimenteze. Un gest simplu, dar revoluționar, care a transformat cumpărăturile într-o experiență senzorială.
Un pic de istorie
Fondată în Franța, la Limoges, în 1969 de Dominique Mandonnaud, Sephora a intrat în 1997 în grupul LVMH, păstrându-și vocația de a oferi femeilor o libertate aparte în explorarea frumuseții. Chiar și numele său are rădăcini simbolice: vine din grecescul sephos („frumusețe”) și din Zipporah, soția lui Moise, amintită pentru frumusețea ei.
Azi
We Belong to Something Beautiful este sloganul lansat de Sephora în 2019 în SUA ca parte a unei campanii de incluziune și diversitate, într-un moment în care brandul era criticat pentru discriminare rasială într-un magazin. Prin această inițiativă, Sephora a vrut să reafirme că frumusețea aparține tuturor. Campania globală cu acest slogan a fost adoptată treptat în toate piețele Sephora. Este folosit nu doar ca tagline, ci ca semnătură de brand, pentru a poziționa Sephora ca un spațiu al diversității, libertății și frumuseții împărtășite.
Ce găsești în Sephora?
Aproape tot ce îți poate dori inima: parfumuri legendare, creme iconice, branduri proprii accesibile și noutăți care fac valuri pe rețelele sociale. Portofoliul s-a mai schimbat în România – La Prairie se regăsește acum la Douglas, Sisley la Marionnaud – dar Sephora rămâne gazda unor nume grele: La Mer, Estée Lauder, Guerlain, Chanel. Și adaugă mereu surprize, de la linii exclusiviste la produse mai prietenoase cu bugetul.
Diferența față de buticurile de brand de lux este clară: Sephora este mai accesibilă, dar fără să piardă legătura cu luxul. Aici poți cumpăra un parfum sofisticat, dar și o ojă, un gel de duș sau o mască de față. Există o democrație a frumuseții, care îți permite să alegi ce ți se potrivește fără să te simți intimidată.
Și, poate cel mai important, Sephora încurajează joaca și curiozitatea. Fiecare femeie intră cu gândul să-și ia „doar un ruj” și iese cu o sacoșă mică plină de bucurii: o cremă de corp, un eyeliner, poate un parfum care i-a adus aminte de o vacanță. Pentru că frumusețea e și asta – un fel de a te regăsi pe tine însăți printre zeci de nuanțe și arome.
Astăzi, când poți comanda un parfum exclusivist din orice colț al lumii cu un click, Sephora păstrează farmecul descoperirii la raft. Nu e doar despre produs, ci despre experiența de a intra, de a testa, de a lăsa pe piele mai multe esențe, de a primi un sfat, de a pleca cu sacoșa aceea neagră cu logo alb, simbol al unui mic răsfăț.
Poți oricând comanda Guerlain sau Tom Ford online, dar în Sephora ele stau alături de alte zeci de case de parfumuri și creme, de la Dior și YSL până la brandurile proprii, și devin parte dintr-un ritual urban: plăcerea de a explora.
Nu toate suntem Isabella Rossellini, multă vreme imaginea Lancôme, care spunea că are nevoie doar de o cremă și un ruj. Majoritatea femeilor au nevoie, din când în când, de mai mult: de un mic răsfăț, de un ritual, de o vizită într-un colț de rai unde frumusețea e la vedere, gata să fie încercată și dusă acasă.
Citiţi şi
Cele mai căutate 4 parfumuri arăbești din acest an în România
Catchy Newsroom – mijlocul săptămânii (24 septembrie 2025)
Acest articol este protejat de legea drepturilor de autor. Orice preluare a conținutului se poate face doar în limita a 500 de semne, cu citarea sursei și cu link către pagina acestui articol.
