Kim Kardashian a făcut din corp o marcă globală. După ce a dictat cum trebuie să arate fețele femeilor, de la contouring la filler, trece acum la linia bikinilor. În cea mai recentă campanie Skims Swim, apar bikini… cu păr pubian atașat. Da, literalmente. O merkin (perucă pubiană, cum se numea în secolul al XVII-lea o bucată de păr artificial aplicată în zona intimă). Nu vi le mai arăt, nu cred că sunteți chiar atât de interesate.
Brandul, creat în 2019 și evaluat azi la peste 4 miliarde de dolari, e cunoscut pentru lenjeria modelatoare care promite o siluetă fără denivelări. De parcă nu o mai dai jos vreodată și nu se revarsă ce e de ieșit din constrângere. Lansarea acestor bikini cu „păduriș” inclus pare un viraj ironic (mă rog, cu rezerve) de la obsesia pentru “fără cusru” la vânzarea „naturalului” ca spectacol.
Poate că acest „full bush trend” se vrea un semnal al schimbării de percepție față de corpul feminin sau poate o suspectăm degeaba. Realitatea e că, după decenii în care epilarea completă a fost considerată standardul estetic al curățeniei și al dorinței sexuale, femeile par să fi obosit s-o mai facă. Și nici nu se omoară cu scuzele, așa am fost făcute. De la părul de sub braț la cel pubian, tot ce fusese defrișat fără milă devine din nou vizibil. Gestul e revendicat ca libertate. Poate că Skims doar profită de momentul în care body hair devine din nou acceptabil și vinde “naturalul”cu aceeași strategie cu care, până mai ieri, vindea perfecțiunea.
Maison Margiela, Spring 2024, ©Filippo Fior / Gorunway.com (peruci din păr natural țesute cu fir de mătase, ceva fin…)
Acum, să fie asta o formă de relaxare estetică sau doar o nouă versiune a controlului? În timp ce unii salută reabilitarea corpului real, alții observă cum feminismul vizual e din nou reciclat în publicitate.
Nu știu dacă vă mai amintiți, dar acum 11 ani am scris despre valul de „reîmpădurire” pornit de Cameron Diaz — atunci o invitație sinceră la libertatea de alegere – 2014 – anul “pădurișului” pentru femei?. În 2025, aceeași idee e relansată în stil Kardashian: cu lumină perfectă, machiaj neutru și un bush de PR. Poate Kim simte pur și simplu că nu mai are suficientă atenție publică — și iată o modalitate sigură de a o recâștiga: să scoatem părul la înaintare. Oare ce declarație de independență o mai fi și asta? Pubisul, cel mai hărțuit teritoriu estetic al corpului femeii, revine pe scenă și noi ne uităm ca… nu mai spun ce.
Fapte: În ultimul deceniu, piața globală a produselor de epilare a depășit 12 miliarde de dolari anual, iar studiile arată că tânăra generație cheltuie tot mai puțin pentru tratamentele de îndepărtare a părului. În schimb, crește interesul pentru îngrijirea pielii, pentru produse naturale și pentru acceptarea texturii corporale. Brandurile care au construit averi din obsesia netezimii — de la Skims la Veet — se reorientează rapid, reambalând „autenticitatea” ca nouă formă de seducție vizuală.
Credit featured photo: Cory VanderPloeg / Gallery Stock
Citiţi şi
Marina Schiano, muza lui Yves Saint Laurent – “o femeie cu demnitatea și vitalitatea Vezuviului”
Cui îi e frică de Măria născută Lup? Caprei cu trei iezi.
Acest articol este protejat de legea drepturilor de autor. Orice preluare a conținutului se poate face doar în limita a 500 de semne, cu citarea sursei și cu link către pagina acestui articol.
